Video-werbung ist auch im B2B Marketingintensiv im Vormarsch
Bereits seit Jahren übernimmt Videomarketing im Business to Customer Bereich eine bedeutende Rolle. So wurden im Jahr 2013 von Unternehmen mehr als 20.000.000 Euro in das Medium Video investiert. Inzwischen ist das Medium Video auch im Business to Business Bereich nicht mehr wegzudenken. Hier spielen Werbespots und Imagekampagnen eine besonders wichtige Rolle um ein Unternehmen nach außen hin darzustellen. Aber auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen spielt Bewegtbild eine äußerst wichtige Rolle. Leichtes Verstehen ist eines der Merkmale von gut durchdachten Videos für Firmen. Zu Videos für Unternehmen zählt man folgende Kategorien: Der Imagefilm, der Werbespot, das Produktvideo, die 3D Animation, die 2D Animation (motion graphics), der Messefilm, die moodschleife, die Bewegtbildpräsentation, der virale Spot und der Erklärspot.
Schon seit einiger Zeit spielt das Werbevideo im Business to Customer Bereich eine sehr gewichtige Rolle. So wurden im Jahr 2013 von Unternehmen mehr als 20.000.000 Euro in das Medium Film investiert. Viele virale Werbespots sind uns allen durchaus geläufig. Etwa der amerikanische TV Sender TNT lies das virale Video the Drama Button produzieren (). Oder auch der Stresstest von Nivea stieß auf großes Interesse der Customer" ().
Nun ist das Medium Video auch im Business to Business Bereich nicht mehr wegzudenken. Hier spielen Werbespots und Imagekampagnen eine außerordentlich wichtige Rolle um ein Unternehmen nach außen hin zu präsentieren. Aber auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen spielen Videos eine überaus wichtige Rolle. Leichtes Verstehen ist eines der Besonderen Eigenschaften von gut produzierten Filmen für Firmen. Zu Filmen für Unternehmen gehören folgende Kategorien: Der Imagefilm, der Werbespot, das Produktvideo, die 3D Animation, die 2D Animation (motion graphics), der Messefilm, die moodschleife, die Bewegtbildpräsentation, der virale Spot und der Erklärspot.
Das Medium Video ist ein sehr komplexes Fachgebiet. Vor allem dann, wenn es nicht nur den Unterhaltungsfaktor erfüllen sondern bei der Zielgruppe auch einen Anreiz zur Tätigkeit anstoßen soll. So unterliegt die Anfertigung von Filmen für Firmen besonders hohen Anforderungen.
Worauf es ankommt bei der Herstellung von Filmen für Unternehmen
Videos schaut jeder gerne an.
Es wurde herausgefunden, dass 72 Prozent aller Tech Buyer" im Business to Business nach anschauen eines Filmes weitere Informationen zu einem Produkt suchen (emarketer.com). 54 Prozent besuchen sogar unmittelbar nach dem Ansehen die Webseite des Herstellers. Besonders unerwartet: Laut einer Analyse ist für 46 Prozent das Gucken des Filmes sogar der direkte Antrieb, das Produkt zu kaufen.
Gute Geschichte
Sicher fragen Sie sich jetzt, wie ein erfolgreiches Video überhaupt aussieht. Bei einem Punkt sind sich alle einig: everyone likes a good story and everybody likes to laugh". Eine gute Geschichte kommt sogar noch vor der Qualität der Produktion wie man an den meisten Facebook Handy Filmchen unschwer erkennen kann.
Emotional oder etwa informativ?
Grundlegend sollte trotz der Geheimformel der guten Geschichte immer erst kategorisiert werden, was der Abnehmer mit dem Video erwirken will. Will er den emotionalen Kaufreiz schaffen oder lediglich Informatives know how vermitteln. Grundlegend kann jede Form den einen oder anderen Fokus einschlageneinnehmen. Und sicher gibt es nicht die eine oder die andere Form. Jedoch muss ganz klar ein Schwerpunkt gesetzt werden.
Die Zielgruppe
Ohne das Wissen über die Zielgruppe, kann kein effektives Werbemittel erstellt werden. Das gilt auch beim Film. So ist es beispielsweise bei der Käufergruppe im Alter von 40-70 unumgänglich, langsame Schnitte zum Einsatz kommen zu lassen, da diese sonst mit zu schnellen Bildern stark überfordert wird. Die jüngere Generation unter 40 braucht die deutlich schnelleren Schnitte, da das Material ansonsten als träge und öde eingestuft wird.
Um also effizient mit der gewünschten Zielgruppe zu kommunizieren braucht es mehr als nur eine Kamera und ein paar Statisten. Denn: Nur wenn ein Video die breite Masse berührt, hat es überhaupt die Chance erfolgreich zu sein.