Videomarketing ist auch im B2B Marketingstark im Vormarsch
Bereits seit einiger Zeit übernimmt das Werbevideo im Business to Customer Bereich eine zentrale Rolle. So wurden im Jahr 2013 von Firmen mehr als 20.000.000 Euro in das Medium Video investiert. Inzwischen ist das Medium Video auch im Business to Business Bereich nicht mehr wegzudenken. Hier spielen Werbespots und Imagekampagnen eine ausgesprochen wichtige Rolle um ein Unternehmen nach außen hin zu präsentieren. Aber auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen spielen Videos eine sehr wichtige Rolle. Leichtes Verstehen ist eines der Besonderen Eigenschaften von gut geplanten Filmen für Firmen. Zu Videos für Unternehmen zählt man folgende Kategorien: Der Imagefilm, der Werbespot, das Produktvideo, die 3D Animation, die 2D Animation (motion graphics), der Messefilm, die moodschleife, die Bewegtbildpräsentation, der virale Spot und der Erklärspot.
Schon seit einiger Zeit spielt Bewegtbildwerbung im Business to Customer Bereich eine überaus wichtige Rolle. So wurden im vorigen Jahr von Unternehmen mehr als 20.000.000 Euro in das Medium Bewegtbild investiert. Viele virale Werbespots sind uns allen durchaus bekannt. Etwa der amerikanische TV Sender TNT lies das virale Video the Drama Button produzieren (). Oder auch der Stresstest von Nivea stieß auf großes Interesse der Customer" ().
Inzwischen ist das Medium Video auch im B2B Bereich nicht mehr wegzudenken. Hier spielen Werbespots und Imagekampagnen eine äußerst wichtige Rolle um ein Unternehmen nach außen hin darzustellen. Aber auch bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen spielt Bewegtbild eine sonderlich wichtige Rolle. Leichtes Verstehen ist eines der Besonderen Eigenschaften von gut geplanten Videos für Firmen. Zu Filmen für Unternehmen gehören folgende Kategorien: Der Imagefilm, der Werbespot, das Produktvideo, die 3D Animation, die 2D Animation (motion graphics), der Messefilm, die moodschleife, die Bewegtbildpräsentation, der virale Spot und der Erklärspot.
Das Medium Bewegtbild ist ein sehr komplexes Fachgebiet. Vor allem dann, wenn es nicht nur den Unterhaltungsfaktor erfüllen sondern bei der Zielgruppe auch einen Anreiz zur Aktion anstoßen soll. So unterliegt die Produktion von Videos für Firmen besonders hohen Anforderungen.
Worauf es ankommt bei der Produktion von Videos für Firmen
Videos guckt jeder gern an.
Es wurde herausgefunden, dass 72 Prozent aller Tech Buyer" im B2B nach gucken eines Videos weitere Informationen zu einem Produkt suchen (emarketer.com). 54 Prozent besuchen sogar unmittelbar nach dem Angucken die Internetpräsenz des Herstellers. Besonders unerwartet: Laut einer Studie ist für 46 Prozent das Ansehen des Videos sogar der direkte Antrieb, das Produkt zu besorgen.
Gute Story
Sicher fragen Sie sich jetzt, wie ein erfolgreiches Video überhaupt aussieht. Bei einem Punkt sind sich alle einig: everyone likes a good story and everybody likes to laugh". Eine fesselnde Story steht sogar noch vor der Qualität der Produktion wie man an den meisten social media Handy Videos unschwer sehen kann.
Emotional oder etwa informativ?
Grundlegend sollte trotz der Geheimformel der guten Story immer erst kategorisiert werden, was der Abnehmer mit dem Film erwirken will. Will er den emotionalen Kaufreiz schaffen oder lediglich Informatives Wissen vermitteln. Grundsätzlich kann jede Form den einen oder anderen Fokus einschlageneinnehmen. Und sicher gibt es nicht die eine oder die andere Form. Jedoch muss ganz klar ein Schwerpunkt gesetzt werden.
Die Zielgruppe
Ohne das Know How über die Zielgruppe, kann kein wirksames Werbemittel aufgebaut werden. Das gilt auch beim Film. So ist es beispielsweise bei der Zielgruppe im Alter von 40-70 erstrebenswert, langsame Schnitte zum Einsatz kommen zu lassen, da diese sonst mit zu hektischen Bildern stark überfordert wird. Die jüngere Generation unter 40 braucht die deutlich schnelleren Schnitte, da das Material ansonsten als träge und öde eingestuft wird.
Um also effektiv mit der angestrebten Zielgruppe zu interagieren braucht es mehr als nur eine Videokamera und ein paar Statisten. Denn: Nur wenn ein Film die breite Masse erreicht, hat es überhaupt die Chance erfolgreich zu sein.